有研究顯示，廣場舞相關(guān)的產(chǎn)品在某寶上的月銷售額超過2500萬元，而線下銷售額保守估計至少是線上銷售額的10倍
跳出來的產(chǎn)業(yè)鏈
記者 李國 實習(xí)生 裴美麗
最近，重慶涪陵區(qū)尖峰服裝有限公司的創(chuàng)始人黃青青正在為自家的“涪舞”商標申請重慶市著名商標而奔波。就在7年前，他還只是一家普通的銷售廣場舞服裝的網(wǎng)店店主，幾年過去，隨著跳廣場舞的人增多，他的衣服也越賣越多，并一舉成為了重慶最大的銷售廣場舞服裝企業(yè)。
廣場舞和大媽，是一對離不開的詞兒，廣場舞后面有千千萬萬大媽，消費潛力正催生著新的商機：視頻教學(xué)、服裝、音響設(shè)備……由“壩壩舞”跳出的完整產(chǎn)業(yè)鏈，令掘金廣場舞經(jīng)濟商機無限。
“從服裝、鞋子、道具到音響，再到歌舞視頻，由廣場舞引發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，每一個細分領(lǐng)域的背后，都是一個龐大的市場。” 黃青青喜不自禁地對記者說。
繁華都市中，有空地的地方，就有跳廣場舞的愛好者。據(jù)了解，目前全國保守估計廣場舞人數(shù)在1億左右，在如此龐大的人群基數(shù)上，加上硬件、軟件和相關(guān)配套來預(yù)估的話，全國廣場舞市場起碼高達20億元。
面對一個數(shù)十億級的廣場舞大市場，如何從廣場舞作為突破口進入萬億級的老年人大市場，將成為未來一個飛升的新藍海。
大賽推波助瀾平添商機
“活力壩壩舞·魅力新重慶——重慶有線‘來點’壩壩舞大賽” 自6月8日啟動以來，吸引了來自北碚、長壽、巫山、萬州等34個區(qū)縣的眾多壩壩舞愛好者報名參與。大賽歷時3個月， 全市360支隊伍踴躍報名，臺前幕后1萬多人直接參加，活動覆蓋了800多萬重慶市民。
9月9日，12支優(yōu)勝隊伍在重慶市群眾藝術(shù)館決出三強，代表重慶市前往上海參加全國總決賽，與來自四川、江蘇等八大省市的選手一決高下。
“跳壩壩舞鍛煉身體，跳了精神狀態(tài)都要好得多。”今年67歲的羅阿姨是重慶市群眾藝術(shù)館紅楓藝術(shù)團的成員，也是此次展演活動中年齡最大的參演者。羅阿姨說，和朋友們在一起跳舞健身，讓退休以后的生活變得豐富了不少，如今她不僅自己跳，還成了隊伍的組織者。
跳了11年廣場舞的鄧女士已經(jīng)為壩壩舞花了上千元，“跳舞一個月交15元，不貴。”在壩壩舞的花銷上，現(xiàn)在的人都比較舍得，鄧女士說：“上次我們?nèi)⒓訌V場舞比賽，那段時間就花了200多，參加活動還要花幾十塊買新服裝。這些錢大家都認為該花，開開心心跳舞鍛煉身體，健康最重要。”
為了成就感和證明自己的實力，賽事便成為廣場舞大媽們的新需求。不少組織機構(gòu)就瞄準了舉辦賽事來盈利，舞隊倒貼參賽費來報名。當然報名費之類的還是小錢，更重要的是通過賽事聚人氣，獲取流量，再通過賽事冠名等等方式賺取更多的利潤。
從全國到市縣，年年舉辦眾多的廣場舞大賽，營造了濃厚的全民健身氛圍，也衍生出巨大商機。甚至有旅行社打出到呼倫貝爾大草原跳一次史上場地最大壩壩舞的噱頭，招募壩壩舞愛好者走出去。
壩壩舞成就一個個追夢人
有“廣場舞男神”之譽的畢剛，是重慶觀音橋壩壩舞的男領(lǐng)舞，不少市民對其印象深刻。今年26歲的他，老家在偏遠的奉節(jié)農(nóng)村，一個偶然的機會闖入這個領(lǐng)域。通過不斷摸索和創(chuàng)新，他自創(chuàng)的“剛剛舞”成為了小有名氣的廣場舞品牌，全國各地多個舞蹈組織前來交流學(xué)習(xí)，被媒體評為“最時尚壩壩舞”。
去年10月份，畢剛注冊成立了重慶市簡夢文化傳媒有限公司，主要做活動演出、編排節(jié)目、廣場舞視頻教學(xué)等。“現(xiàn)在公司剛開始運營，雖沒有什么盈利，但廣場舞背后的商機無限，再加上我在廣場舞圈里10年的資源，公司盈利是早晚的事兒。”畢剛胸有成竹地說。
據(jù)了解，目前各個視頻網(wǎng)站都陸續(xù)推出了廣場舞課堂，也有些從手機APP切入，將手機作為視頻播放載體，這也導(dǎo)致了廣場舞名師視頻版權(quán)價格的水漲船高。
作為“重慶市江北區(qū)廣場舞協(xié)會”會長，畢剛每天帶領(lǐng)著1000余人在重慶最繁華的商圈觀音橋步行街跳舞。現(xiàn)在，他的夢想是讓跳舞對身心帶來的好處惠及100萬人。
2010年時，涪陵小伙黃青青還在外地做網(wǎng)絡(luò)推廣，直到某天他無意間發(fā)現(xiàn)“廣場舞”成為了網(wǎng)絡(luò)搜索熱詞，搜索的都是“廣場舞服裝”“廣場舞視頻”等。
黃青青認為，既然廣場舞有人關(guān)注，那廣場舞的服裝也一定會有需求，加上當時周圍還沒有專門賣相關(guān)產(chǎn)品的店鋪，于是他2010年就回重慶開了一家網(wǎng)店專營廣場舞服裝，后來又專門成立了一家廣場舞服裝廠。
“別看跳廣場舞的很多都是大媽，但許多人都很講究。跳舞時穿的衣服會根據(jù)天氣、節(jié)日、演出等不同季節(jié)、場合隨時變更，春夏秋冬、長袖短袖都要買。因此，服裝需求量極大。”黃青青向記者介紹說，其自行設(shè)計的服裝款式已經(jīng)從當初的10余款發(fā)展至200多款，員工也從最早的4名擴展到了30多名。目前，工廠每天能生產(chǎn)1000多件廣場舞服裝，月銷售額達到幾十萬元。除了有網(wǎng)絡(luò)分銷商近200家，直營專賣店2家以及天貓旗艦店、淘寶店，實體經(jīng)銷商也有近40家。其廣場舞服裝不僅能銷售至全國各地，還拓展到了新加坡、澳大利亞等地。
對老年產(chǎn)業(yè)可充分發(fā)揮想象
在淘寶網(wǎng)上輸入“廣場舞”，幾十萬件寶貝赫然顯示在你面前。和廣場舞相關(guān)的，除了廣場舞衣服、褲子、裙子、套裝、鞋子，還包括平板、廣場舞道具、碟片、教程，以及各種廣場舞音響、影碟機、擴音器等“神器”。隨著廣場舞的興起，陪舞、領(lǐng)舞、培訓(xùn)班等相關(guān)線下舞蹈培訓(xùn)機構(gòu)的生意也開始火熱起來。
中國大媽跳廣場舞后，舞衣舞鞋成為剛性需求，一些爆款月銷量甚至能達到上萬件。以前，舞蹈服裝本來是少數(shù)演員和文藝團體購買的冷門產(chǎn)品，沒想到廣場舞把這個冷門產(chǎn)品變成了大眾消費品。廣場舞音響、廣場舞折扇、廣場舞平板、老年唱戲機等等也被一路帶動起來。互聯(lián)網(wǎng)+廣場舞已成為創(chuàng)業(yè)的風口，目前至少已有6個相關(guān)公司獲得融資數(shù)億元。
有業(yè)內(nèi)人士分析，廣場舞愛好者的消費能力極強，而且大部分掌握著家中財政大權(quán)，如果能想辦法把這個群體“圈到”，可以深入開發(fā)購物、旅游、理財、養(yǎng)老、保健等多個領(lǐng)域，這將是一個萬億級體量的市場。面對如此巨大的“蛋糕”，未來，廣場舞圈層應(yīng)該如何開發(fā)更高效的經(jīng)濟效益呢？
重慶大學(xué)教授曾國平認為，廣場舞經(jīng)濟未來的發(fā)展方向主要集中在健康、家庭兩方面，健康主要分為身體和心理，像體檢、心理咨詢這樣的產(chǎn)業(yè)比較有優(yōu)勢。他建議商家可提供銷售廣場舞的附加產(chǎn)品，例如飲料、廣場舞比賽服裝、獎品等等，以及專門針對廣場舞群體的體檢、廣場舞攝影等，甚至可以延伸到家庭服務(wù)。
在路人眼里，廣場舞只是普通的娛樂項目，而在商家眼里，則成為了一塊不可估算的經(jīng)濟蛋糕。根據(jù)新近發(fā)布的《中國廣場舞行業(yè)研究報告》顯示，服裝、音響、看戲機這三種和廣場舞相關(guān)的產(chǎn)品，在淘寶上的月銷售額超過2500萬元，而線下銷售額保守估計至少是線上銷售額的10倍。因此，僅服裝、音響、看戲機等衍生產(chǎn)品，一年也將有約20億元左右的收益。
中國即將全面進入老齡社會，無疑，互聯(lián)網(wǎng)+廣場舞的相關(guān)平臺將成為老年產(chǎn)業(yè)的入口。在老齡產(chǎn)業(yè)方面可以充分發(fā)揮想象力，中老年高端旅游、療養(yǎng)、保健、理財、養(yǎng)老等等，廣場舞都可以成為承載老年產(chǎn)業(yè)目標的載體。
