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華晨宇(《歌手》劇照)
張紹剛（左）和毛不易(《無(wú)限歌謠季》劇照)
薛之謙（左）和小岳岳(《無(wú)限歌謠季》劇照)
在剛剛過(guò)去的周末，你看了哪一檔衛(wèi)視綜藝？從上周末的收視數(shù)據(jù)看，多檔音樂(lè)綜藝的收視呈現(xiàn)疲態(tài)——數(shù)據(jù)顯示，《我想和你唱》《嗨，唱起來(lái)！》《無(wú)限歌謠季》《跨界歌王》等，在收視上都沒(méi)有值得稱許的表現(xiàn)。其實(shí)，今年以來(lái)，包括《歌手》在內(nèi)的歌唱類(lèi)節(jié)目熱度都不高，是這類(lèi)節(jié)目進(jìn)入發(fā)展“瓶頸期”嗎？要真的唱到觀眾心坎上，節(jié)目還需要什么新招？
“賣(mài)相”不俗熱度卻不高
不僅是上個(gè)周末，其實(shí)今年以來(lái)多檔衛(wèi)視音樂(lè)綜藝的收視和話題度都并不算高，即使是著名歌手云集的《歌手》，在華晨宇的加入后話題度才有所回暖。而從目前正在熱播的幾檔節(jié)目看，其實(shí)陣容并不弱。
如今正在熱播的《我想和你唱》與《嗨，唱起來(lái)！》側(cè)重于星素互動(dòng)。其中，《我想和你唱》請(qǐng)到蔡依林、王力宏、王源、莫文蔚等加盟跟素人合唱、互動(dòng)。上周末播出的節(jié)目里，張杰先后和全民K歌的粉絲合唱了《看月亮爬上來(lái)》《勿忘心安》《他不懂》等歌曲，與雙胞胎姐妹、飛機(jī)師、客服、老年情侶等不同職業(yè)、不同地區(qū)的粉絲用歌聲互動(dòng)。
“我送你離開(kāi)/千里之外/你無(wú)聲黑白……”《嗨，唱起來(lái)！》上周末大合唱版本的《千里之外》讓原唱費(fèi)玉清也震撼不已，“我很仔細(xì)聽(tīng)他們（每個(gè)人）唱歌，感受到有戲曲的唱法。”。此外，費(fèi)玉清還跟嗨唱達(dá)人們共同演繹了《青花瓷》《吻別》等不同風(fēng)格的作品。
此外，《無(wú)限歌謠季》是關(guān)注音樂(lè)創(chuàng)作的劇情真人秀，專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人化身“無(wú)限唱作人”，和非專(zhuān)業(yè)的“歌謠研修生”搭檔創(chuàng)作新音樂(lè)。節(jié)目中，薛之謙和小岳岳扮演起出租車(chē)司機(jī)傾聽(tīng)乘客心聲。毛不易和張紹剛組“老不容易組合”，力圖演繹“父子情”。
《跨界歌王》則將切入點(diǎn)放在跨界上，吳秀波、徐靜蕾、王凱、孫楊、韓東君等演員、運(yùn)動(dòng)員的歌唱表現(xiàn)，成為節(jié)目最大亮點(diǎn)。
值得留意的是，雖然每個(gè)音樂(lè)節(jié)目從陣容、內(nèi)容等方面看“賣(mài)相”不俗，卻意外遇冷——從收視數(shù)據(jù)上看，跟此前音樂(lè)綜藝“當(dāng)紅”時(shí)比相距甚遠(yuǎn)。
節(jié)目不“火”因缺“新鮮感”？
為什么音樂(lè)綜藝今年不“火”？有業(yè)內(nèi)人士分析，原因在于節(jié)目的“同質(zhì)化”。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，節(jié)目帶給觀眾的“新鮮感”不足。
比如，看過(guò)《我想和你唱》《嗨，唱起來(lái)！》節(jié)目后有觀眾認(rèn)為，兩檔節(jié)目有相似之處，“雖然嘉賓不同，但主打的都是素人跟歌手合唱”，加上此前星素合唱也已經(jīng)不是第一次，對(duì)觀眾而言缺了一點(diǎn)興奮度。
《跨界歌王》也有相似的問(wèn)題。《跨界歌王》今年已經(jīng)是第三季，加上近年來(lái)“跨界”的節(jié)目并不少，怎么帶給觀眾“新鮮感”？
除了節(jié)目模式不能給觀眾新鮮感外，嘉賓陣容也同樣很難給觀眾什么新意。
從如今已經(jīng)播出的音樂(lè)綜藝看，觀眾不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目里多數(shù)是已經(jīng)在多個(gè)同類(lèi)節(jié)目中露面的“老面孔”。比如薛之謙同時(shí)在《無(wú)限歌謠季》和《跨界歌王》里出現(xiàn)，即將登上《我想和你唱》的華晨宇曾在《歌手》和《天籟之戰(zhàn)》里有好的表現(xiàn)，費(fèi)玉清在《嗨，唱起來(lái)！》之前曾是多檔歌唱類(lèi)節(jié)目的“常客”，加上張杰、鄧紫棋、孫楠、楊宗緯、羽泉……對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，都是“老熟人”。
對(duì)于這樣的狀況，有分析認(rèn)為，樂(lè)壇“可利用資源”正在被透支，“過(guò)去的幾年間，樂(lè)壇里數(shù)得上名的、說(shuō)得上話的，從實(shí)力唱將到偶像新生代，幾乎都被各大綜藝請(qǐng)了個(gè)遍。豪華的陣容的確能在短時(shí)間內(nèi)積累人氣，可時(shí)間一久，能夠持續(xù)提供給觀眾新鮮度和帶來(lái)熱度的明星資源也就所剩無(wú)幾”。就連《歌手》監(jiān)制洪濤都承認(rèn)，節(jié)目“資源消耗非常大”。
還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有的音樂(lè)節(jié)目中的音樂(lè)性正在減弱——?jiǎng)∏榛嫒诵阏急雀蟆！稛o(wú)限歌謠季》從首期的毛不易、薛之謙、李榮浩、于文文、符龍飛五位唱作人分別表演后，之后幾期幾乎都是真人秀。觀眾認(rèn)為：“與其說(shuō)期待他們能合作出好歌曲，不如說(shuō)是期待嘉賓又有什么互相吐槽的情節(jié)。”
要抓住觀眾，必須“唱”出新意
各綜藝對(duì)于音樂(lè)人資源近乎瘋狂的挖掘背后，實(shí)際上所反映的是整個(gè)音樂(lè)綜藝類(lèi)節(jié)目形式創(chuàng)新能力上的不足。”有分析認(rèn)為，音樂(lè)綜藝之所以進(jìn)入“瓶頸期”，跟節(jié)目創(chuàng)新度不足有很大關(guān)系。因此，節(jié)目怎樣唱進(jìn)觀眾心里、怎樣滿足觀眾視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的需求？應(yīng)該要有“新意”，以及“心意”。
說(shuō)到創(chuàng)新，包括節(jié)目形式上的新意和音樂(lè)上的新意。
如今說(shuō)到音樂(lè)類(lèi)綜藝，觀眾們都能總結(jié)出“套路”，包括《中國(guó)好聲音》《夢(mèng)想的聲音》《中國(guó)好歌曲》《天籟之戰(zhàn)》等節(jié)目，形式基本上都包括了導(dǎo)師選擇、學(xué)員反選、共同完成音樂(lè)重新編排等環(huán)節(jié)，而像“導(dǎo)師爭(zhēng)搶學(xué)員”等相似的情節(jié)設(shè)置更是早已成為各節(jié)目標(biāo)配。
有觀眾總結(jié)稱：“點(diǎn)評(píng)嘉賓永遠(yuǎn)說(shuō)著雷同的話，觀眾鏡頭永遠(yuǎn)一樣的亢奮，節(jié)目流程大同小異。”雖然節(jié)目為了給觀眾帶來(lái)新的刺激點(diǎn)而頻頻更換導(dǎo)師、打造話題選手，但這種靠導(dǎo)師人氣吸聚觀眾的做法同樣被認(rèn)為是不太合理的，“對(duì)一個(gè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，依賴個(gè)人魅力而不是節(jié)目形式來(lái)留住觀眾，難度太大”。
因此，怎樣設(shè)計(jì)出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式？節(jié)目?jī)?nèi)容要如何取得有效突破？對(duì)制作方來(lái)說(shuō)尤為重要。
而且，既然是音樂(lè)綜藝，音樂(lè)上的新意也需要重視。從今年《歌手》觀眾熱議話題里不難看出，歌手們對(duì)歌曲的創(chuàng)新改編會(huì)讓觀眾更感興趣。相對(duì)而言，星素合唱的歌曲則更像是一次懷舊，觀眾找到了K歌的歡樂(lè)，但從話題度上遠(yuǎn)不及創(chuàng)新改編。
當(dāng)然，要真正唱到觀眾心坎上，歌手們除了要有好的音樂(lè)外，還要有走心的演繹，這樣的“心意”才能真正打動(dòng)觀眾。從目前多個(gè)音樂(lè)綜藝來(lái)看，歌手們穿梭在不同節(jié)目中，是否真的有精力打磨自己的音樂(lè)？音樂(lè)綜藝?yán)镎嫒诵汶m然會(huì)轉(zhuǎn)移觀眾視線，但更多時(shí)候觀眾會(huì)把焦點(diǎn)集中在音樂(lè)和歌曲之中，當(dāng)歌聲成為歌手與觀眾交流的唯一方式時(shí)，純粹的表達(dá)更容易激發(fā)聽(tīng)者的共鳴，也更有利于歌手唱到觀眾心里。
暑期檔新節(jié)目玩出新概念被寄予厚望
有評(píng)論家曾分析：大眾喜愛(ài)音樂(lè)綜藝主要集中在三個(gè)要素上，好聽(tīng)的音樂(lè)、吸引人的模式、能引起共鳴的故事，這也在某種程度上解釋了音樂(lè)綜藝多年來(lái)生生不息的原因。從各大衛(wèi)視今年年初公布的新節(jié)目制作計(jì)劃中不難發(fā)現(xiàn)，暑期檔還有多檔音樂(lè)綜藝跟觀眾見(jiàn)面，部分節(jié)目已被觀眾寄予厚望。
《幻樂(lè)之城》將唱和演結(jié)合
據(jù)悉，湖南衛(wèi)視將在暑期檔推出《幻樂(lè)之城》。《幻樂(lè)之城》由《歌手》“黃金搭檔”洪濤、梁翹柏領(lǐng)銜。梁翹柏表示，《幻樂(lè)之城》將唱和演進(jìn)行結(jié)合，“應(yīng)該是一種從未有過(guò)的表達(dá)形式”。梁翹柏稱：“行業(yè)和觀眾都需要一些新的刺激，我們同樣希望這次能夠?qū)⒁魳?lè)類(lèi)節(jié)目的制作提升到一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)。”
梁翹柏介紹，與《歌手》這類(lèi)純音樂(lè)表達(dá)的節(jié)目不同的是，《幻樂(lè)之城》集結(jié)的元素和表達(dá)的訴求要更豐富，除了唱之外，演、舞臺(tái)表演、影像呈現(xiàn)等都是節(jié)目需要考慮的構(gòu)成因素。但與《歌手》一樣的是，他出品制作的《幻樂(lè)之城》也是一次高品質(zhì)的探索，從制作上對(duì)音樂(lè)節(jié)目、音樂(lè)的影像化表達(dá)進(jìn)行提升。有網(wǎng)絡(luò)傳聞稱王菲將加盟《幻樂(lè)之城》，節(jié)目組通過(guò)官方微博證實(shí)確實(shí)在接洽王菲，但未證實(shí)傳聞。
《中國(guó)新歌聲》玩“轉(zhuǎn)椅魔鏡”
此外，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視則將播出音樂(lè)綜藝的“第N季”。今年《中國(guó)新歌聲》將首次采用全男性導(dǎo)師陣容，分別為周杰倫、謝霆鋒、李健、庾澄慶。據(jù)悉，為了拯救日漸滑坡的收視率，本季節(jié)目將采用更多新玩法，比如“轉(zhuǎn)椅魔鏡”，選手可在比賽時(shí)看到導(dǎo)師的表情。
此外，《不凡的改變》和《金曲撈》都預(yù)計(jì)在三季度回歸。
除了衛(wèi)視音樂(lè)綜藝之外，值得留意的是，暑期檔網(wǎng)絡(luò)綜藝也會(huì)在音樂(lè)上玩轉(zhuǎn)新概念。今年春季招商會(huì)上，芒果TV對(duì)外發(fā)布了今年二三季多檔新品綜藝節(jié)目，其中包括電子音樂(lè)節(jié)目《電音騎士》。
《電音騎士》《即刻電音》
瞄準(zhǔn)電子音樂(lè)
《電音騎士》由電音制作人與歌手一起聯(lián)袂演繹原創(chuàng)電音，意欲打造電音新偶像，有望在暑期檔引爆潮流文化。
巧的是，騰訊視頻也瞄準(zhǔn)電子音樂(lè)，一檔名為《即刻電音》的節(jié)目有望在下半年與觀眾見(jiàn)面。
《電音騎士》《即刻電音》能不能引爆新的流行元素、能不能吸引觀眾對(duì)電子音樂(lè)的關(guān)注？不妨拭目以待。
