直播被認為是這兩年的“風口”行業，作為直播行業中的重要門類，是誰在玩兒音樂直播？酷狗直播聯合艾瑞集團近日發布《音樂直播行業白皮書》，相關數據顯示，音樂直播用戶更多集中在三線及以下城市，30歲以下的“小鎮青年”成為音樂直播的主要受眾群。
2016年被稱為直播的元年，用戶數極速攀升，業內也出現了著名的“千播大戰”。不過，自當年12月起，泛娛樂直播平臺的大規模運營推廣活動減少，用戶數有所下降。隨著相關部門對違規直播平臺的整治，大量違規平臺強制關停，用戶進一步向主流平臺匯聚。2017年6月，直播用戶回歸上升趨勢，在游戲直播、體育直播等泛娛樂直播種類中，音樂直播已成為受觀眾青睞的娛樂類型。
艾瑞集團總裁楊偉慶介紹，根據《音樂直播行業白皮書》數據顯示，音樂直播用戶相對集中在東部沿海地區，除了北京、上海、廣州之外，內地城市中重慶的用戶占比相對較高。不過從城市分級來看，鐘愛觀看音樂直播的用戶更多集中在三線及以下城市，這類用戶占比高達64.2%。而在性別與年齡分配上，音樂直播的觀看者以男性用戶為主，占比超四分之三；年輕用戶比例較高，30歲以下人群約占七成，“小鎮青年”成為音樂直播的主要用戶。酷狗直播的直播歌手達42萬人，絕大多數從事歌曲翻唱、歌曲比賽表演。
業內人士認為，隨著移動互聯網的普及，三四線城市中的年輕人廣泛接觸到直播這種新玩法。但在三四線城市中，演唱會、音樂節等音樂類文娛活動的上演幾率并不高，當地居民的整體娛樂時間相對充沛，音樂直播就扮演了“娛樂角色”，被當地年輕人廣泛接受。
作為80后、90后用戶，年輕人的付費意愿也較高。從每月打賞金額來看，高額打賞用戶占較大比重，每月2000元以上用戶占比近四成。
“音樂直播的受眾有較高的黏性，這與音樂主播職業化程度高有一定關系。”在酷狗直播CEO謝歡看來，音樂直播相對于其他直播門類來說，對主播的要求較高，有一定的準入門檻。
謝歡認為，用戶和主播之間的打賞與“粉絲經濟”非常相似，這也為音樂主播在平臺的發展提供動力。除了給主播“刷禮物”，不少用戶也愿意為自己的偶像購買數字專輯，對音樂市場的發展起到促進作用。楊偉慶也認為，隨著音樂直播走向成熟，更多音樂類型將通過直播平臺呈現。
