在各地紛紛擠GDP水分的同時，今年的電影春節(jié)檔也要擠水分——日前流出的一份內(nèi)部文件透露，大年三十到正月十五（2月15日至3月2日）春節(jié)檔期間，各大片方將聯(lián)手限制票補——全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低于19.9元；在補貼的票數(shù)方面也有限制，單部影片不得超過50萬張。票補對電影票房究竟有多大影響？今年春節(jié)檔將成為“試金石”。
“沒有1億元票補進不了春節(jié)檔？
所謂“票補”，就是電影票補貼。影院出售的電影票本有一個市場規(guī)范的最低票價限制，大概是在25元至35元之間，但觀眾在APP上可以買到8.8元、9.9元等超低價電影票。這中間的差價多數(shù)都是由電影片方或者電商平臺等補貼給影院。這樣做，主要是為了拉動影片前幾日的票房，帶動影院增加排片。一部影片如果大規(guī)模進行票補，投入可達到數(shù)千萬元，甚至在業(yè)內(nèi)流傳出“沒有5000萬元票補別進賀歲檔”、“沒有1億元票補進不了春節(jié)檔”的說法。
電影票便宜了，觀眾自然多了。可是票補雖然有利于票房，但對中國電影傷害也大——業(yè)內(nèi)人士估算，2015年中國電影440億元電影票房中，有30億到50億元來自票補。在2016年的上海電影節(jié)上，資深電影人吳思遠就認為電商幫了電影的同時，也損害了電影，“9塊9一張電影票，不應該是這樣的。全世界都有網(wǎng)上售票，電商只收手續(xù)費，電影票還是一樣的價格，該50元就是50元。”吳思遠說電商與片方燒錢補貼讓觀眾覺得中國的電影票是低廉的，50元一張電影票反而成了暴利，“對這種狀況，我是非常悲觀的。中國經(jīng)營者的素質與誠信很有問題。2016年春節(jié)期間，我們跟電商簽了協(xié)議，承諾票價不低于影院售價的最低價格，但沒有人遵守這個規(guī)定。這種現(xiàn)象對我們來說很痛心。李安說中國電影太浮躁，的確是浮躁，我一直很憂慮什么時候我們能走上正軌，有關部門應該正視。”
2016年一度減少的票補去年卷土重來
票補除了造成票房虛高，還衍生出不少電影造假的新手段，例如直接出錢買票房、虛假排場等，制造電影票房火爆的假象。業(yè)內(nèi)人士顯然看到弊端，紛紛呼吁票房回歸理性繁榮，因此2016年票補一度大幅減少。
票補減少，短期內(nèi)難免造成電影票房下滑；但從長期來看，“票補”減少意味著票房水分減少，這對于電影行業(yè)的健康、理性發(fā)展大有好處，更有利于促成中國電影由規(guī)模速度型向質量效率型的轉變。而這一變化，是符合電影行業(yè)高度依賴內(nèi)容的發(fā)展規(guī)律的。
2016年票補減少了，可是2017年春節(jié)，又出現(xiàn)了14.9元看電影、18.8元觀影套餐，甚至8.8元、6.6元的超低價促銷。有媒體稱，當年春節(jié)檔最賣座的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》和《乘風破浪》這四部電影僅在大年初一砸下的票補就有3億。而在之后的暑期檔、國慶檔、賀歲檔幾個重要檔期，不少電影仍是靠著票補展開血戰(zhàn)。對于票補，片方和電商平臺是咬牙堅持，而這種資本的游戲，不是每部電影都能玩得起的。
4部預售影片均無9.9元超低價票
有關部門在春節(jié)前發(fā)出了這一“限制令”，既是為了避免資本層面的惡意競爭，讓電影市場回歸到內(nèi)容為王的良性發(fā)展軌道上，也能給同檔期影片、尤其是小成本影片和文藝片創(chuàng)造更公平的競爭環(huán)境。此舉顯然是得到了業(yè)內(nèi)的歡迎——中國電影急需腳踏實地、內(nèi)容為王。正在熱映的印度電影《神秘巨星》等沒有票補，照樣能吸引觀眾入場。所以，與其砸錢用于票補，不如把錢花在電影制作上，拍出高水準的電影。
目前，春節(jié)檔最具競爭力的四部影片《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動》、《西游記女兒國》均已開放預售，但已無8.8元、9.9元的價格。北京青年報記者從貓眼北京地區(qū)的票價來看，前兩部目前在票補方面的投入較大，觀眾能買到大量19.9元的預售票。《紅海行動》、《西游記女兒國》目前的票價則多在50元上下，屬于吳思遠所說的正常價格。
不過，據(jù)初步統(tǒng)計，今年大年初一有11部新片上映。為了不成“炮灰”，片方只能想招，所以這“限制令”能有多大效力、持續(xù)多久，不少業(yè)內(nèi)人士還持觀望態(tài)度。上有政策下有對策，就算不能直接定低價，片方也有可能出現(xiàn)新的玩法。如何對票補情況進行監(jiān)管，仍是擺在業(yè)內(nèi)人士面前的問題。
