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網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)“跑步”進(jìn)入繁榮期
你愿意花錢“追劇”嗎？
“你有優(yōu)酷會(huì)員嗎？借我用一下，我想追一下潘粵明！”近日，一部付費(fèi)才能收看的電視劇《白夜追兇》引爆網(wǎng)絡(luò)。詢問(wèn)身邊一些人，為了追劇時(shí)提前看劇情，為了免除片頭廣告，甚至為了觀看1080P高清制式而去充值視頻網(wǎng)站會(huì)員的人比比皆是。今年以來(lái)，各大視頻網(wǎng)站“付費(fèi)追劇”業(yè)務(wù)火爆，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)正跑步進(jìn)入繁榮期，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的會(huì)員群體也逐步壯大起來(lái)。
各大平臺(tái)連續(xù)出精品
近年來(lái)，隨著網(wǎng)劇爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越成為衛(wèi)視劇的主陣地。《人民的名義》《楚喬傳》《我的前半生》這種由傳統(tǒng)影視公司出品的網(wǎng)臺(tái)大劇，影響力釋放的主陣地已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)。另一方面，由各大平臺(tái)自制的網(wǎng)劇也從偶出爆款到連續(xù)出精品。今年暑期各大視頻網(wǎng)站深度參與并出品的《河神》《無(wú)心法師2》《春風(fēng)十里，不如你》《中國(guó)有嘻哈》這些超級(jí)網(wǎng)劇、網(wǎng)綜形成了精品的無(wú)縫對(duì)接。
播放平臺(tái)也發(fā)生了變化。先網(wǎng)后臺(tái)或只網(wǎng)不臺(tái)漸成趨勢(shì)，付費(fèi)會(huì)員成為各方爭(zhēng)奪的重中之重。《鬼吹燈之牧野詭事》《河神》《春風(fēng)十里，不如你》《鬼吹燈之黃皮子墳》《無(wú)心法師2》選擇“只網(wǎng)不臺(tái)”。與此同時(shí)，《變形記2017》《2017快樂(lè)男聲》這些之前網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播綜藝現(xiàn)在紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站。
付費(fèi)成為會(huì)員已通行
視頻網(wǎng)站也順勢(shì)推出了付費(fèi)購(gòu)買VIP會(huì)員的營(yíng)銷模式，例如愛奇藝的1年期黃金VIP會(huì)員只需繳納198元，便可享受“跳廣告”這樣的功能特權(quán)及相應(yīng)內(nèi)容特權(quán)。據(jù)愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉介紹，愛奇藝2016年的版權(quán)采購(gòu)達(dá)1600部，較2015年增長(zhǎng)100%，其自制內(nèi)容的增幅更為可觀。
來(lái)自藝恩的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，至去年底，中國(guó)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模已突破7500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)241%。付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量等也在成倍增長(zhǎng)。而據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告顯示，去年視頻網(wǎng)站用戶付費(fèi)收入約117億元，據(jù)此推算，每位付費(fèi)會(huì)員平均花費(fèi)達(dá)156元。
到底有沒(méi)有必要通過(guò)付費(fèi)的方式在網(wǎng)絡(luò)上收看各種視頻節(jié)目？令視頻網(wǎng)站欣慰的是，越來(lái)越多的網(wǎng)友支持“付費(fèi)追劇”。據(jù)此前企鵝智酷的調(diào)查顯示，42.6%的視頻付費(fèi)用戶的態(tài)度是“很不情愿，但沒(méi)辦法”，而35.4%的付費(fèi)用戶表示“以前不認(rèn)可，現(xiàn)在能接受”。顯然，各大視頻網(wǎng)站正在培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，付費(fèi)看劇模式已成為大勢(shì)所趨。
有利于形成良性循環(huán)
網(wǎng)友們購(gòu)買會(huì)員的原因大抵一致：想看的內(nèi)容僅付費(fèi)才能看；不想看片頭廣告；比非會(huì)員搶先看；會(huì)員能看超清視頻。在這些網(wǎng)友看來(lái)，如果沒(méi)有網(wǎng)友付費(fèi)，那些主流視頻網(wǎng)站就不會(huì)制作出這么多的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、大電影、視頻節(jié)目。而且，每個(gè)月少則幾元，多則十幾元的花費(fèi)，并不算是一種多么大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，卻可以讓自己享受到豐富的精神文化娛樂(lè)產(chǎn)品，性價(jià)比很高。
而不考慮購(gòu)買會(huì)員的網(wǎng)友們也有著自己的理由：不想為看視頻花錢；付費(fèi)功能沒(méi)有吸引力；非付費(fèi)內(nèi)容已經(jīng)滿足需求；會(huì)員價(jià)格高，低些會(huì)考慮；不經(jīng)常看視頻。
有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)友對(duì)“付費(fèi)追劇”的態(tài)度和觀念，至少說(shuō)明兩方面問(wèn)題：其一，越來(lái)越多的網(wǎng)友開始相信“一分價(jià)錢一分貨”，愿意為優(yōu)質(zhì)的文化娛樂(lè)產(chǎn)品買單；其二，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，傳統(tǒng)電視模式仍將繼續(xù)存在，但隨著觀眾的流失，電視媒體也將迎來(lái)變革。
該觀點(diǎn)指出網(wǎng)友愿意付費(fèi)觀看，視頻網(wǎng)站才有能力制作出更加優(yōu)秀的節(jié)目，而對(duì)觀眾的爭(zhēng)搶和競(jìng)爭(zhēng)，又會(huì)激勵(lì)傳統(tǒng)電視臺(tái)進(jìn)行變革，追求更高的節(jié)目質(zhì)量，最終形成一種良性循環(huán)，對(duì)這樣的良性循環(huán)樂(lè)觀其成。
本報(bào)記者 楊碩
